इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में कुछ समय से एक अपेक्षाकृत नया चलन अब भारत के उपभोक्ता उद्योग को एक नयी दिशा की ओर ले जा रहा है - आभासी प्रभावकों (वर्चुअल इन्फ्लुएंसर्स) का उदय। कई वर्षों से, नाइकी, केल्विन क्लेन और सैमसंग जैसे वैश्विक ब्रांड इस दिशा में आगे बढ़ रहे हैं।
फ्लिपकार्ट (वॉलमार्ट) के स्वामित्व वाले ऑनलाइन फैशन प्लेटफॉर्म Myntra ने "तकनीक-प्रेमी GenZ ग्राहकों" के उद्देश्य से अपना पहला वर्चुअल फैशन इन्फ्लुएंसर 'माया' पेश किया है। माया ग्राहकों को रुझानों (ट्रेंड्स) और सौदों (सेल्स) के बारे में जानकारी प्रदान करेगी। कंपनी ने पहले ही "माया_अनलिमिटेड" यूजरनेम के तहत अपना इंस्टाग्राम प्रोफाइल सेट कर लिया है।
चूंकि माया एक आभासी ब्रह्मांड (वर्चुअल यूनिवर्स) का हिस्सा है, इससे कंपनी के लिए विभिन्न अभियानों के लिए नैरेटिव(कहानी) बनाना संभव हो जाता है।
Myntra के पहले वर्चुअल फैशन इन्फ्लुएंसर के रूप में, माया लचीलेपन और अनुकूलन क्षमता की पेशकश करते हुए भौतिक और भौगोलिक सीमाओं को पार करती है। आभासी ब्रह्मांड (वर्चुअल यूनिवर्स) का नागरिक होने के नाते माया को स्थिर दृश्यों और वीडियो सहित कुशलता से आकर्षक सामग्री की एक धारा (series) बना सकने में सक्षम है। यह गतिशीलता माया को अपने ट्रेंड-फर्स्ट फॉलोअर्स बेस को तेजी से बढ़ाने में सक्षम बनाता है।
Myntra अपने संचालन में AI को भारी रूप से एकीकृत कर रहा है, जैसा कि MyStylist, उपयोगकर्ताओं के लिए एक डिजिटल व्यक्तिगत स्टाइलिस्ट।
वर्चुअल इन्फ्लुएंसर्स कम्प्यूटरीकृत ह्यूमनॉइड हैं जो मनुष्यों को प्रभावित करने के लिए विभिन्न गतिविधियों (activities) का उपयोग करते हैं। ये वास्तव में अस्तित्व में नहीं होते।
भारत में इसकी शुरुआत जनवरी, 2022 में हुई, जब भारत को अपना पहला आभासी इन्फ्लुएंसर - 'कायरा' मिला।और अब, वॉलमार्ट के स्वामित्व वाले ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म Myntra ने अपना पहला वर्चुअल फैशन इन्फ्लुएंसर - 'माया' पेश किया है।